Дата публикации: 30.06.2014 11:50 (архив)
Это архивная публикация - она может содержать устаревшую информацию.
В заседании рабочей группы по налоговой культуре Общественного совета при УФНС России по Алтайскому краю приняли участие председатель Совета АКОО «Молодые журналисты Алтая», доцент кафедры социогуманитарных наук Алтайской академия экономики и права Сергей Канарев, директор Учебно-информационного центра при УФНС Вера Дранишникова, шеф-редактор медиахолдинга «Сибирская медиагруппа» Наталья Питахина. В качестве эксперта в заседании участвовал художественный руководитель студии дизайна «Творика» Евгений Кураков, курировавший работу «Мастерской рекламы», в рамках которой студенты Алтайского госуниверситета разрабатывали концепцию социальной рекламы по налоговой тематике.
На рабочей группе обсуждали разработанные специалистами налоговой службы и участниками «Мастерской рекламы» проекты информационных материалов, брошюр, макеты социальной рекламы, которые планируется изготовить и распространить среди налогоплательщиков в этом году.
Сергей Канарев предложил при выборе полиграфической продукции отдавать предпочтение навигационным продуктам.
«Необходимо учитывать, что сегодня человек перегружен информацией, восприятие носит клиповый характер, поэтому лучше выбирать лаконичные формы, содержащие максимум полезных сведений при минимуме текста. К примеру, в листовке не нужно описывать весь процесс получения той или иной услуги, достаточно указать путь к месту (на официальном сайте или другом ресурсе), где в случае необходимости можно найти подробную информацию», – отметил Сергей Юрьевич.
Евгений Кураков оценил соответствие баннерной рекламы УФНС стандартам оформления и восприятия визуальной информации.
«Время восприятия рекламы, размещенной на трассовых модулях, составляет около 5 секунд, поэтому она не должна быть перегружена. Нужно определиться, что в каждом конкретном случае первично: текст или визуальный образ и, исходя из этого, компоновать модуль, избегая отвлекающих деталей», – порекомендовал эксперт.
В результате заседания участники рабочей группы утвердили качественный и количественный состав информационной продукции для налогоплательщиков. В частности, во всех операционных залах территориальных инспекций можно будет изучить информационные брошюры, в которых подробно описан порядок получения вычетов, декларирования доходов, процедуры досудебного урегулирования налоговых споров и открытия бизнеса. Кроме этого, сопровождать ближайшую информационную кампанию по уплате имущественных налогов будет социальная реклама, макеты которой сейчас дорабатываются с учетом рекомендаций специалистов.